Tequila Fortune a jak rodina Cuervo plánuje obrátit Tequila, Jalisco do údolí Napa Mexika

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 09:11

Město Tequila v Mexiku se chystá přeměnit. Lidé, kteří jsou za tímto projektem, jsou rodina, která po 250 let řídila tequilskou říši Jose Cuervo.

V roce 1758 dostal Don Jose Antonio de Cuervo pozemní grant od španělského krále Ferdinanda VI. Ve městě Tequila v Jalisco v Mexiku. Toto bylo místo, kde jeho rodina založila Taberna de Cuervo, farma, kde by rostli a kultivovali modrou agávy. Modrá agáve roste snadno a v hojnosti v centrálním Mexiku. Právě tato rostlina je destilována, aby vytvořila tequila. První vino Mezcal de Tequila de Jose Cuervo vzniklo v roce 1795 poté, co syn Španělska krále Carlosa IV. Udělil synovi Jose Jose Guadalupe de Cuervovi Don Jose de Cuervo povoleno vyrábět tequila komerčně, po uplynutí doby zákazu krále Karla III. panování. Toto bylo narození tequila průmyslu.

V roce 1880 připravila rodina Cuervo tequila pro komerční distribuci. Tequila pokračovala být známá jako mezcal de tequila dokud ne 1893, když tequila výrobcové a mexická vláda klesla mezcal od jména. Cuervo prodal v roce 1906 první tequilu v lahvičce. Cuervo byl první tequila palírna na výrobu tequily. V té době používali další destilátory ještě sudy.

Za ta léta rodina Cuervo prošla tequilskou říší na (a dál a dál) na další generaci. Během této doby dostala Jose tequila na své jméno, čímž se stal Jose Cuervo. Potomci rodiny Cuervo stále dodávají značku tequila dodnes. Jose Cuervo vlastní Grupo Cuervo, který se skládá z dědiců Cuervo Juan Beckmann Gallardo, jeho syna Juan Beckmann Vidal a Jose Luis Campos.

Cuervo začal v 40. letech 20. století ovládat tequilový průmysl. Tento nápoj pronikl do USA během zákazu, kdy byl pašován přes hranice z Mexika do jihozápadních Spojených států. V osmdesátých letech Američané v Mexiku častěji odpočívali a objevovali tequilu na svých cestách. V desetiletích od té doby se poptávka po tequilě v USA každoročně zvýšila.

Dnešní dědicové rodiny, která řídila tekilskou říši Jose Cuervo od 18. století, plánuje změnit své prašné mexické město na mexickou verzi Napa Valley. Představují Tequila, Jalisco jako kuriózní turistické místo s pětihvězdičkovými hotely, lázněmi a muzeem věnovaným dějinám tequily. Otočení běhu města do rekreační oblasti je součástí plánu rodiny rozšířit značku Jose Cuervo a přeměnit ji na kategorii upscale. Rodina si uvědomuje, že jejich tequila je známá jako oblíbená mezi studenty a chtějí zvýšit svou značku. Prvotřídní tequila značky, jako je Patron, dělají vzkvétající obchod. Cuervo dědicové chtějí větší část tohoto segmentu průmyslu, který ovládl 250 let.

Počet návštěvníků palírny Cuervo v Tequile se zvýšil z 18 000 v roce 2003 na 130 000 v roce 2014. V loňském říjnu byl otevřen rodinný 93-pokojový, pětihvězdičkový hotel Solar de las Animas. Je navržen jako koloniální dům mexického kreolského domu ze 17. století. Solar de las Animas nedávno zahájila kampaň, která přilákala turisty s vysokými příjmy do střediska. Rodina plánuje také do roku 2018 dokončit dva další high-end hotely, stejně jako častější výlety na expresní vlak, který nabízí ochutnávky tequily, jelikož prochází po horách Sierra Madre.

V roce 2015 měla Tequila 230 000 návštěvníků. Patriarcha rodiny Beckmanna chtěla přitahovat 1,5 milionu turistů ročně do rodinné usedlosti. Jeho cílem je dosáhnout do roku 2020.

Jose Cuervo je největším výrobcem tequily na světě a mnohonásobně zbyl miliardáři z Cuervo. Rodina patří k nejbohatším magnátům v Latinské Americe, a to z velké části díky Američanům a jejich zálibě na margarity a výstřely tequily. Juan Beckmann Vidal má čistou hodnotu odhadovanou na 2,4 miliardy dolarů. Domingo Beckmann má čistou hodnotu 1 miliardy dolarů.