Luxusní francouzská módní skupina prodává společnost Donna Karan International za 650 milionů dolarů

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 09:11

Donna Karan International se vydává zpět do Spojených států. Ve francouzském luxusním konglomerátu LVMH souhlasil s prodejem značky G-III Apparel Group, americké výrobní a licenční společnosti, která vlastní Andrew Marc, Vilebrequin a Bass a drží licence pro Ivanku Trumpovou, Calvin Klein a Tommy Hilfiger.

Prodej je odchodem společnosti; ve skutečnosti je to jen podruhé za téměř 30 let prodala LVMH módní značku. (Poslední značkou, kterou prodával, byl Christian Lacroix v roce 2005). Tohle je trochu přemýšleno nad tím, zda budou další další nevýkonné značky, jako je Marc Jacobs.

Když společnost LVMH koupila v roce 2001 Donna Karan International za 643 milionů dolarů, hrála hazard. Jednalo se o první významnou americkou designérskou značku francouzské společnosti a její největší nádech do obchodu s konfekčními potřebami. Navzdory všudypřítomnosti a popularitě štítku se LVMH potýkala s prodejem.

Zhruba před dvěma lety společnost LVMH restrukturalizovala značku snížením nákladů a zjednodušením značky. V roce 2015, po odchodu do důchodu Donna Karanová, LVMH pozastavila špičkovou linii, aby se zaměřila na současnou sbírku DKNY s nižší cenou.

Pierre-Yves Roussel, předseda a výkonný ředitel společnosti LVMH, uznal, že model DKNY je "odlišným zvířetem" než vertikálně integrované luxusní značky, které francouzský konglomerát typicky upřednostňuje. I když společnost doufala, že DKNY bude obrovská, bylo to špatné.

"Prodej DKNY je jedním ze způsobů, jak se zbavit problému v době, kdy je trh náročný a luxusní společnosti by měly správně projevit méně slušnosti se špatně výkonnými podniky," říká Luca Solca, vedoucí globálního luxusního zboží v investiční výzkumné společnosti Exane BNP Paribas. "Zbavit se ztrátových obchodů je druhým nejlepším, jak je obracet, ale lépe než udržet je ve skupině jako trvalé přetahování."

Akcie v LVMH vzrostly po oznámení. Ve středu vzrostly o více než 7 procent.

V e-mailu investorům Thomas Chauvet, analytik luxusního zboží v Citigroup, předpovídal, že dohoda by mohla otevřít dveře dalšímu prodeji, jako je luxusní značka Marc Jacobs, která také byla na LVMH nedostatečná. Chauvet odhaduje, že úsilí společnosti LVMH přeměnit a investovat do společnosti Donna Karan a Marc Jacobs stálo společnosti ve výši 127 milionů dolarů provozní ztráty ve fiskálním roce 2015.

Marc Jacobs je nyní LVMH jediným americkým módním majetkem a francouzský módní gigant pracuje na rychlém růstu společnosti. PodleWall Street Journal, značka Marc Jacobs zahrnuje značku Marc značky Marc Jacobs - kombinuje výstavy, obchody a marketingové kampaně. Doufám, že přesměrujeme výdaje směrem k jedné značce namísto k dvěma.

Přestože Roussel připustil, "myslíme si, že by se dalo mnohem lépe," odmítl nějaké plány zbavit se značky Marc Jacobs. "Je to zcela odlišný model" od DKNY, řekl. "Mnohem zvýšené ceny, příslušenství poháněné botami a taškami a téměř bez cenově dostupných prodejen a řízené distribuce."

Ačkoli je poddůstojník slabý, i když je to jiný model, LVMH pravděpodobně udrží své slovo o Marcovi Jacobsovi.

LVMH má v minulosti své značky, dokonce i ty, které bojují - proto se jeho rozhodnutí prodat Donna Karan International zvýšilo obočí. Dohoda s Donnou Karanem může být koneckonců touto cestou, která zachrání značku. Jak vysvětlil finanční ředitel společnosti LVMH Jean-Jacques Guiony, "přístup je klíčovým prvkem úspěchu společnosti Donna Karan a že" přístup není nutně prioritou "pro ostatní značky značky LVMH. Nabídka G-III Oblečení nebyla jen dobrá cena za značnou značku, ale i šanci na růst Donny Karanové.

Samozřejmě, pokud přijde další společnost a nabízí Marc Jacobs dobrou cenu a domov, LVMH může změnit svou melodii. Tyto typy nabídek jsou však pro francouzskou luxusní společnost velmi vzácné.