Jordánská značka trpí problémem, který byl dříve "nemyslitelný"

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 09:11

Když si myslíte, že basketbalové boty, Nike Air Jordan je téměř jistě jedním z prvních věcí, o kterých si myslíte. S více než 30-ti letými tenisky ve své prestižní historii je jméno "Air Jordan" jedním z nejznámějších sportovních a módních světů. Navzdory pověsti, že Air Jordan získal v průběhu posledních tří desetiletí jako nejoblíbenější basketbalovou obuv na Zemi, může mít Nike velký problém na svých rukou, který byl dříve považován za nemožný.

Nebylo to příliš dávno, než se příběhy lidí, kteří dostali vraždu na linky pro Air Jordans, pravidelně ukrývali titulky, které slouží jako varovné příběhy o konzumu. Ale ty zlověstné příběhy, které obklopují Air Jordans, zřejmě zmizely. Důvod? V roce 2015 generální ředitel společnosti Nike Mark Parker uvedl, že Jordan Brand se snaží rozvíjet své podnikání z příjmů ve výši 2,6 miliardy dolarů (2015) na 4,5 miliardy dolarů v roce 2020. Aby dosáhli tohoto cíle, museli by značně větší množství každé tenisky, kterou uvolňují. Zatímco to znamená, že nákup vašeho oblíbeného Air Jordanu je nyní mnohem snazší, strategii Jordana Branda také přinesla s sebou negativní; Air Jordans nyní sedí na regálech.

Před rokem 2015 by bylo téměř nemožné nalézt jakýkoli retro pár Jordanů, kteří sedí v regálech, a to i v den odpoledne. Menší množství znamenalo, že méně lidí by mohlo dostat boty, což je nedostatek, díky němuž boty byly vyhledávanější. Ale teď, v důsledku strategie Jordan Brand vyrábět více bot, ušetříme pár párů Air Jordans (Air Jordan 'Royal' 1), například téměř každý retro Air Jordan se nachází na policech až několik týdnů po datu vydání a lze je dokonce nalézt i v prodejnách, něco, co by před několika lety bylo neslýchané.

Nedostatečná výkonnost řady Air Jordan nebyla u finančních analytiků ztracena. V poznámce o Foot Locker napsané Morgan Stanley, výkon Jordan Brand byl "mnohem horší, než se čekalo." Poznámka dále říkala, že nedostatek prodeje je pro Jordan Brand "nepředstavitelným problémem značky". Generální ředitel společnosti Foot Locker Dick Johnson ve svém telefonickém rozhovoru s investory uvedl, že "prodeje některých Jordánských modelů se v Severní Americe značně zpomalily ve srovnání s historickými sazbami".

V kombinaci se skutečností, že současné trendy v oblasti módy se opírají spíše o běžce a tenisky s nízkými vrcholovými siluety, jako jsou například Adidas Yeezy Boost, Ultra Boost a NMD, se zdá, že Jordan Brand má problém na svých rukou. Podle společnosti Morgan Stanley Nike buď "špatně diagnostikovala", nebo "podceňovala závažnost situace".

Jak může tento problém vyřešit Jordan Brand? Snížení množství vyrobené obuvi spolu s množstvím uvolněných barviv může být řešením problému. I když se zdá, že Nike chce zvýšit tržby Jordan Brandu (příjmy Jordan Brand vzrostly na 3,1 miliardy dolarů za fiskální rok 2017), snížení počtu vyrobených obuvi způsobuje nedostatek, který staví "hype", buzzword ve světě streetwear. Yeezys nyní dominuje světu obtěžování tenisky; místo, kde byl býval králem Air Jordan, a nedostatek je hlavním důvodem. Dodávka společnosti Yeezys nikdy nestačí, aby uspokojila poptávku, která pomohla Adidasu trvale odvádět tržní podíl od společnosti Jordan Brand.

Společnost Jordan Brand získala v květnu roku 2016 tržní podíl ve výši 14,8%, přičemž v květnu 2017 získala 11,8% podíl na trhu. Adidas přitom získal tržní podíl 6,3% v květnu roku 2016, na tržní podíl 11,3% o rok později, podle průzkumu firmy NPD Group.

Na konci dne, přestože Jordan Brand přináší podstatně vyšší výnos než před rokem, zdá se, že jejich problémem je prostě nadměrná nasycení. Zda se budou snažit vyřešit tento problém, je třeba vidět. Navzdory tomuto problému víme, že existuje jedna osoba, která nemá strach; Michael Jordan. V minulém roce mu bylo vyplaceno licenční poplatky ve výši 100 milionů dolarů.