Adidas překonal značku Jordan, aby se stala č. 2 v americkém podíl na trhu

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 09:11

Začátkem tohoto měsíce jsme zveřejnili článek o problémech, kterým čelí Jordan Brand v důsledku svého rozhodnutí o nasycení trhu uvolněním, přičemž se rozhodli vytvořit více jednotek téměř každé boty, kterou vyřadili, aby zvýšili výnosy. Zatímco to nepochybně dělalo značku více peněz, to pomohlo vzít si nějaký lesk pryč od značky Jordan Brand. Výsledkem je, že konkurenti se v závodě s podílem na trhu přiblížili. Ale navzdory těmto obavám se téměř nikdo nedomníval, že by jiný podnik na výrobu obuvi mohl skutečně převzít místo Jordan Brand na trhu s obuví. do teď.

Podle skupiny NPD nyní Adidas zaznamenává pouze Nike v závodě pro nadřazenost podílů na trhu ve Spojených státech, přičemž zachycuje 11,3 procenta podílu na trhu od ledna 2017 do srpna 2017, což je značný skok z loňského roku (Adidas měl 6,6 procenta podíl na trhu ve stejném rozsahu v loňském roce). Jordan Brand naopak zastával 9,5 procenta podílu na trhu od ledna 2017 do srpna 2017, což je pouze 0,01 procentní nárůst od roku 2016.

Podle ESPN Darren Rovell analytik NPD Matt Powell uvedl, že "nikdy neviděl značku v odvětví tenisky rostoucích rychle".

Adidas zvýšil svůj celkový prodej ve Spojených státech ve velmi rychlém tempu. Podle společnosti Rovell se tržby německé značky zvýšily o 41 a 45 procent v posledních dvou vykazovaných čtvrtletích. Naproti tomu poslední dvě čtvrtletí společnosti Nike zaznamenaly růst o tři procenta a nulové procento.

Adidas stále vede Nike v závodě pro nadřazenost trhu. Nike má v současné době 37 procent tržního podílu v USA, což je pokles oproti loňskému roku, kdy za prvních osm měsíců roku zachytilo 39 procent.

Je třeba také poznamenat, že úspěch společnosti Adidas nenaznačuje úspěch v odvětví obuvi. Zatímco společnost Adidas zaznamenala nárůst podílu na trhu, všichni zažili pokles prodeje ve stejném časovém období, Nike, Jordan Brand a Under Armor.

Úspěch značky Three Stripes lze přinejmenším částečně přisoudit čerstvým stylům značky, celebritám, jako jsou Kanye West a Pharrell WIlliams, a technologii společnosti Boost. Zatímco zbývá vidět, zda Adidas může udržet svůj podíl na tržním podílu, je to rozhodně významný milník pro společnost.