Zatímco některé labely si najímají ambasadory značky a vyhazují miliony dolarů na reklamní kampaně, Andrey Artyomov spoléhá na to, že jeho práci propagují jeho přátelé. Naštěstí mezi povýšenými kamarády ruských návrhářů jsou největší moskevské hvězdy pouličního stylu – stylistka Natasha Goldenberg, fotografka Ilona Stolie a galeristka Nina Gomiashvili – kterou můžete ve městě vidět na horkých místech, jako je Bar Strelka a Ping Pong Club. Moskva a napříč platformami sociálních médií ve vzhledu Artyomovovy dva a půl roku staré linie Walk of Shame.
„Nemáme žádný rozpočet na reklamu a nemáme webové stránky,“říká Artyomov, 32, bývalý redaktor L'Officiel Russia, který spustil ruský Tatler a krátký- žilo omámené a zmatené Rusko. Ale jeho následovnice, které byly stejně jako on malé děti, když padla Berlínská zeď, jsou stejně náchylnější k prohlížení Tumblru a Instagramu než stránek módních biblí. A zdá se, že jeho improvizovaná strategie funguje: Artyomovovu jarní kolekci vyzvedl na zahajovacím ceremoniálu v New Yorku. Walk of Shame je ódou na jeho generaci, plnou postsovětských odkazů „Musel jsi tam být“: svetry lososové barvy s ozdobou i am luxus; hedvábná pyžama s potiskem tetování; máslová měkká trička zdobená záběry z pornofilmů jako Deep Throat nebo vyšívaná logem Walk of Shame ve stylu špatných knokautů Gucci a Benetton z 90. let. "Na čem je tak skvěléAndrey je, že má opravdu odkaz na to, jaké to bylo, když jsme vyrůstali – co jste viděli v televizi, první erotické filmy,“říká Natasha Turovnikovová, DJka a bloggerka.
V těchto dnech Artyomovův gang posouvá propagaci své linie na úroveň výkonu. "Když všichni jdou spolu ven, všichni se snažíme něco udělat, abychom byli označeni walkofshame," říká Turovniková. To může znamenat, že budete sugestivně tančit na baru v jednom z Arťomovových hedvábných slipů nebo pózovat v o něco více než velké prošívané bundě. Obrázek Stolieho, který kouří v posteli v Artyomovově fialovém kožichu, získal 857 lajků. „Andrey Vogue nepotřebuje,“argumentuje Turovnikovová. "Má nás. Má Instagram a Facebook. Dnes se to počítá."
Photos: The Fame Game
