Browns Fashion minulý víkend přistála v hlavním městě Německa.
Pokud jste v Berlíně strávili hodně času, víte, že město je poháněno klubovou kulturou a točí se kolem ní. Většina z nejvlivnějších berlínských umění, módy a designu je poháněna tím, co se děje v noci.
Od minulého čtvrtka do neděle se londýnský koncept shop Browns Fashion přenesl do německé metropole a napojil se na komunitu nočního života města. Převzali opuštěný supermarket v Mitte a přivezli výběr Prada, Bottega Veneta a Gucci – obvyklé podezřelé – kurátorský pro Berlín – spolu s více mladistvým mixem, který sestával z gruzínských designérů, udržitelných vizionářů, jako je LVMH. semifinalista Duran Lantink a nováček Mariah Esa, přirozený Berlín se hodí jako 1017 ALYX 9SM Matthewa Williamse, spolu s umělci a performery. Toto byla třetí iterace „Browns Nomad“– pokračující série, kde londýnský obchod a e-shop cestuje po celém světě a nastavuje dočasné aktivace v různých metropolích.
Industriální prostor se hodil pro maloobchodní a zážitkové převzetí. A vhodné, syrové místo pro něco trochu experimentálnějšího v maloobchodě. Koneckonců, s kamenným nakupováním v neustálém pohybu, tradiční osobní nákupní standardy se hroutí a mění se.
Umělec tetování Louis Loveless, známý svým temným, chybným pohledem na klasické obrázky, zůstal na místě vzhůru 48 hodin inkoustem (zdarma). (Jeho provizorní studio bylo ve vyřazené lednici, zalité červeným světlem.)
„Většinu času trávím mezi Paříží a Berlínem, přesto se moje práce na každém místě velmi liší,“přemítal. „Takže, když jsem v Paříži, mám tendenci dělat romantičtější obrázky. [Tady] Berlín, je to taková temná atmosféra. Drsnější. To jsou kořeny, ze kterých vycházíme. A pokud se s tím lidé mohou ztotožnit, pak je to skvělé. Pokud nemohou, nechoďte do Browns.“
Další dveře k nastavení Loveless, Truth And/Or Consequences čtou nakupující dlaně. Čisto ženský a nebinární kolektiv s názvem No Shade deejayed uspořádal noční párty. Na palubách se také vystřídala umělkyně Juliana Huxtable.
Vrcholem mohlo být vystoupení umělecké dvojice OrtaMiklos a tanečníka a umělce Vinsona Fraley Jr.
Zde Fraley Jr., rodák z Atlanty, zpíval a tančil kolem instalace inspirované Lewisem Carrollem, kterou s Miklosem vytvořili. Jak se pohyboval, vklouzl dovnitř a ven z Brownsových kousků a poskytl publiku to, co jsou obvykle velmi soukromé okamžiky. Na sladkém prostředí Alenky v říši divů v kombinaci s jeho pohyby bylo něco fascinujícího. Prostor se stal éterickým a intimním, hmatatelným kontrastem k běžnému nákupnímu prostředí.
„Zjistili jsme, že pokud to s kamennými obchody myslíte vážně – a to je něco, co je pro nás opravdu důležité, i když online je obrovské množství – fyzickézkušenost by měla vyprávět příběh jiným způsobem,“řekla ředitelka nákupu mužů a žen Browns Ida Peterssonová (která je v oboru známá tím, že zakoupila celou kolekci absolventů Johna Galliana). „Pro nás je ponoření klíčové. A Německo je náš největší trh.“
„Cílem je poskytnout vám super ostrou úpravu toho, z čeho jsme nadšení a co znamená Browns Fashion,“řekl Petersson. „Podívali jsme se na: Co nakupuje německý trh, jaké značky milují, k čemu tíhnou? Pak jsme to smíchali s částí objevování. Můžete si nechat odečítat svou dlaň, můžete si nechat tetovat, můžete mít také umělecký zážitek a vše smíchat dohromady. Zvláště tyto mladé značky – potřebovaly tu být pro nás.“
Úprava Browns přinesla reinterpretovaný minimalismus 90. let prostřednictvím drsnějšího a tvrdšího okraje.
„Myslím, že se mnoho lidí dnes bojí, ale pro mě je to ve skutečnosti vzrušující tam, kde jsme,“řekl Petersson s odkazem na nejistou pozici fyzického maloobchodu.
„Myslím, že být v prostoru, který úplně neznáme, je vzrušující, protože to znamená, že můžeme experimentovat a můžeme se zapojit, aniž bychom byli omezováni standardními stěnami. To je důležité. Dokud se budete těšit, dokud budete zkoumat, dokud se vám bude líbit, zkuste si znovu představit, co je maloobchod. Myslím, že to je to, co přiměje lidi přicházet do fyzického prostoru. A vyvíjí se. Předsudkem u cihel a m alty je, že mnoho lidí to cítí jako statický zážitek. ale není. Nemusí."
Ajen možná, pokud je tento prostor dostatečně volný a dynamický, může otočit volantem malých nápadů a konverzací a druhů komunity, které vedou ke kreativním začátkům (mimo klub).
